Мʼясокомбінат «Мʼясний» (Богодухів, Харківська область), що належить депутату Харківської обласної ради від «Європейської солідарності» Олександру Скорику та його дружині Олені Скорик, влаштував відверто цинічну рекламну кампанію на тлі вбивства українського офісника Ігоря Комарова на Балі.
Про це повідомляє антишахрайський проєкт «190».
Чорний піар як маркетинговий хід?
У соцмережах мʼясокомбінату з’явився допис, де порівнювали ціну фаршу «Мʼясного» з супермаркетними. Для ілюстрації використали колаж: з одного боку — упаковка фаршу «подрібнена свинина» виробництва «Мʼясний», з іншого — фотографія заплаканої Єви Мішалової, колишньої дівчини вбитого Ігоря Комарова.
Підпис натякав, що блогерка нібито «плаче», бо купила фарш дорожче в супермаркеті. При цьому Мішалова регулярно публікує в соцмережах, що дотримується кашруту і не вживає свинину (свинина не є кошерним продуктом).
Після хвилі обурення в соцмережах допис видалили. У компанії заявили, що SMM-фахівець «просто невдало підібрав зображення» і ніякого злого умислу не було. Однак цинічний піар спрацював: скандальний колаж зібрав тисячі переглядів, репостів і коментарів за лічені години.
Звичайний пост про «купуйте фарш по 159 грн» ніколи б не набрав такого охоплення. Чорний гумор (чи свідома провокація) забезпечив бренду безкоштовну масову рекламу.
Власники «Мʼясного» — Олександр та Олена Скорики — досі не прокоментували скандал.
Хто такий Олександр Скорик
Олександр Скорик понад 20 років займається мʼясним бізнесом. Політичну кар’єру розпочав у 2020 році: обраний депутатом Харківської облради VIII скликання від «Європейської солідарності», очолив фракцію партії в області. У 2021 році безуспішно балотувався на посаду міського голови Харкова.
Він також очолює Раду Асоціації «Мʼясної галузі», яка об’єднує учасників українського м’ясного ринку; його комбінат є членом Асоціації.
У декларації Скорик вказав 60 об’єктів нерухомості та 51 транспортний засіб. Вартість майже всіх автомобілів і значної частини нерухомості прихована.
За 2024 рік ТОВ «МК М’ЯСНИЙ» принесло подружжю понад 213 млн грн (зарплата, дивіденди, дохід від оренди майна своєму ж підприємству). Готівкові заощадження Скориків — 133 млн грн, значна частина — в іноземній валюті.
Нещодавно директором «Мʼясного» був сам Скорик, але в червні 2025 року його замінив Цебенко Віталій Володимирович (обіймав посаду лише 4 дні). Потім директором став Хотнянський Ярослав Сергійович — у 2020 році він балотувався до Покровської міськради від «Слуги народу» (невдало), раніше був заступником міського голови Покровська, а до того — заступником міського голови Маріуполя з питань діяльності виконавчих органів (2016–2019).
У Олександра Скорика залишилися активи на Донеччині: він є співвласником (50%) ТОВ «ПРОДВЕСТ» (код 31158733), що до окупації займалося виробництвом м’ясних продуктів. Родина також має нерухомість у Донецьку, Соледарі та підконтрольному Україні Слов’янську.
Мʼясний бізнес Скориків двічі постраждав від російських обстрілів
Рік тому російські війська знищили м’ясокомбінат «Мʼясний» у Богодухові: загинули троє працівників цеху обробки м’яса, семеро отримали поранення. У травні 2024 року окупанти атакували виробництво в Харкові — постраждали шестеро людей, загиблих не було.
Попри це бізнес продовжує працювати. Після першого удару в 2024 році Скорик заявляв, що не планує вивозити виробництво з Харківщини, бо будував його 25 років.
Ця історія могла б стати прикладом стійкості українського бізнесу в умовах війни. Але цинічна реклама з використанням фото вбитого українця та його дівчини-єврейки, яка не їсть свинину, повністю руйнує цей образ.
Чорний піар отримав друге життя завдяки Максиму Кріппі
Значний внесок у розкручування скандалу зробив відомий бізнесмен, криптоінвестор і власник кол-центрів Максим Кріппа. Його телеграм-канал «Всевидящее око» (понад 1,1 млн підписників) опублікував всю історію з «невдалою» рекламою та вибаченнями — і це забезпечило ще ширше охоплення.
Після видалення допису та вибачень скандал мав би затихнути. Але завдяки репосту від Кріппи він отримав нове дихання.
Сам Кріппа давно асоціюється з шахрайськими кол-центрами: один із них розташований на 18-му поверсі БЦ «Олімпійський» у центрі Києва.
Враховуючи його досвід і ресурси в медіа та кол-центрах, «випадкова помилка» SMM-фахівця «Мʼясного» виглядає радше як спланована інформаційна кампанія.
Негативний привід був ефективно масштабований і перетворений на потужний інструмент привернення уваги. А це вже змушує інакше подивитися як на сам інцидент, так і на тих, хто допоміг йому стати вірусним.
Олександр Скорик і його м’ясокомбінат отримали чергову порцію безкоштовної впізнаваності, а Максим Кріппа — можливість відвернути увагу від власних скандалів із кол-центрами.
